Амбалажа је визуелни носилац бренда, а производ се може користити и за промоцију бренда.

Свака веза између купца и производа коју бренд може да промовише.Ако купац који види производ на полици купи производ, када купац отвори паковање, користи производ и настави да користи производ, паковање је најчешће између бренда и контактне тачке купца.

Без представљања или демонстрације производа од стране продавца, потрошач само треба да разуме и купи производ кроз „приказ” слике и текста на паковању.

Паковање је оличење квалитета бренда.

Квалитет дизајна амбалаже директно утиче на процену потрошача о квалитету производа.Истовремено, то утиче на бренд.Сматра да вредност бренда одговара квалитету производа.
Паковање је канал комуникације бренда.

Паковање производа које садржи много информација о бренду постављено на полицу супермаркета је тиха реклама.Уз популарност брендова, одличне могућности визуелног препознавања и одличан дизајн паковања на амбалажи привлаче очи.Висока сензорна оцена може помоћи да се производи компаније одвоје од многих конкурентских брендова, тако да потрошачи могу да обрате пажњу и купују.

Следећи аспекти које добро паковање може донети људима:

①Могу да оствари вредност робе и употребну вредност и боље повећа вредност робе

②Добро паковање може заштитити робу од природних фактора као што су сунце, ветар, киша и контаминација прашине.Спречите губитке узроковане испаравањем производа, цурењем, контаминацијом, сударом, истискивањем, губитком и крађом.

③Може донети погодност складиштењу, транспорту, отпреми и продаји циркулацијске везе, као што су утовар и истовар, инвентар, палетизација, отпрема, пријем, претовар, бројање продаје, итд.;

④Добро паковање може улепшати производе, привући купце и олакшати унапређење продаје.